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如何评价《周杰伦的床边故事》这张专辑?(图)

近来在知乎上看到这样一个话题:如何评价《周杰伦的床边故事》这张专辑?而他的最新专辑《周杰伦的床边故事》将在6月24日推出,想必再次颠覆大家的想象。依旧是御用作词人方文山,《床边故事》MV可谓创意十足,还致敬了多部电影、美术作品、音乐大师等。如果将《床边故事》以上所有的致敬(戏仿)片段连接起来又构成了广告创意中具有完整视觉印象的连续系列法。 ...

最近在知乎看到这样一个话题:你怎么评价《周杰伦床边故事》这张专辑?有网友回复:“我是铁杆粉,听《前世情人》猝不及防,老泪纵横,感觉周杰伦快要重回巅峰了。”

没想到,这个回答被集体轰炸了,“为什么要回顶?有没有下来过?”

继儿童节前首播的《前世恋人》,周杰伦第二首主打歌《床边故事》6月8日来袭!而他的最新专辑《周杰伦床边故事》将于6月24日发行,想必再次颠覆大家的想象。

方文山还是御用作词。 《床边故事》MV创意十足,也向众多电影、艺术作品、音乐大师致敬。就让周杰伦带我们穿越魔幻回到童年,用古典华丽诡谲的电子舞曲,在床头故事中营造一个奇幻世界。猫头鹰监视着夜的动向,黑暗的野兽和女巫躲在森林里准备动身,床边的壁橱里藏着什么秘密?

《床边故事》MV完整版

熟悉的配方和熟悉的味道,周杰伦再次奏响了黑暗音乐。这真的是给宝宝讲故事吗?我们都担心你的女儿海瑟薇睡前听到这首歌会吓哭!

贴近主题,从这首歌中你会听到很多前作的影子。

《床边故事》和《威廉城堡》的编排氛围有很多相似之处。目的是通过音乐的编排实现“城堡+钟”的背景,树立鲜明的风格。同时也让人联想到《米兰的小铁匠》杰伦最具代表性的早期欧洲童话歌曲。

还有一个更鲜明的风格特点,和《夜之第七章》一样,用一种由喧嚣转为寂静的方式,故事结束,音乐停止……

通过上述与之前作品的呼应,我不禁想起了邢烨的电影。在新片中,总能找到与前作相呼应的桥梁。

风格是自我抄袭。音乐和电影都是如此,广告也是如此。在广告方面,这也是不断强化品牌形象、增加消费者粘性的有效途径。比较有代表性和曝光率较高的广告可以算是天猫的街外广告。近两年来,每次大促销都以品牌标识为原型,通过不同的产品品类对标识进行可视化和立体化。

回到周杰伦的MV,风格的延续只是《床边故事》的一部分。下面我们挖掘创新点,用MV中的几张图片来对应广告创意中的表达方式。

在MV中的多个场景/片段中使用了致敬(模仿)技术:

【Parody】是后现代广告搞笑解码的一个新分支,可以创造一种商业快乐,满足观众的消费心理和审美需求。 (但要适当使用,以免陷入低俗,影响品牌形象)

爱德华蒙克的《呐喊》(中文名《呐喊》)

达利的“永恒记忆”

波提切利的《维纳斯的诞生》

MV通过致敬(戏仿)向我们展示世界名画,YSL(圣罗兰)曾在广告创意中向世界名画致敬。

再举一个例子,它不是世界名画,而是成为永恒经典的图画。

大众甲壳虫向披头士致敬

MV中还有一幕致敬1973年的经典恐怖片《驱魔人》。

向经典恐怖片致敬的类似广告是宜家在万圣节向“闪灵”致敬。

周杰伦在整个MV的氛围和风格中向《爱丽丝梦游仙境》、《加勒比海盗》等电影致敬。 (还有一个细节,墙上的画其实是对贝多芬等音乐大师的致敬)

如果将上述《床边故事》中的所有致敬(戏仿)片段串联起来,就会在广告创意中形成连续的完整视觉印象系列。这种叠加的表现方式更是受到品牌的青睐。这是两个最新的广告案例。

HUAWEI P9/P9 Plus 致敬经典

Rio-RIO 5 度原味:什么是经典?

致敬式的广告很多,已经成为广告主放不下手的创意手法。能连接古今,传承与创新,再造后还原复古不古,汇聚一堂。这就是致敬的意义,也是我们偏爱的理由! (创造力枯竭时的良药)

创新总是艰难的,但不能为了致敬而致敬。使用这种创造性的表达方式的前提应该是服从营销策略。通过这种技术,产品和致敬对象可以与目标群体相关联并产生共鸣。

尊尼获加(Johnnie Walker)的“Keep Walking”虽然家喻户晓,但还是基于定位需求不完美小孩的故事背景音乐,通过不断的广告策略,将产品与国内知名企业家、名人、名人联系起来和国外。赋予品牌更深层次的内涵。

致敬的对象可以是名画、名人、团体、精神甚至概念类别。但不要喊出类似经典和时代的口号,结果却没有接地气的好故事和内容支撑。内容就是营销,或许正是内容的缺失不完美小孩的故事背景音乐,导致了如今的“情怀”,陷入了消费者反感的境地。而New Balance和李宗盛两次合作,完美诠释了“匠心”和“每一步都算数”,真是给我们上了一课……

-文章末尾的鸡蛋-

作者尔如格请注明微信公众号FocusMad(ID:F997659804)



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